来源：倍可亲(backchina.com)
想当美国总统，就得学会这么穿衣
talich 改编：朱晓晨。
如果你瞟过几眼美国总统初选的新闻画面，看到过候选人们在电视辩论的舞台上或是摇旗呐喊的集会场子里，那么估计会有这么个印象：他们怎么穿的这么像？辩论场上基本都是一水的深色西装外套配领带，只有领带和衬衣的颜色稍有不同。就连女性候选人希拉里(专题)也总是统一色调的裤装西服。
西装“撞衫”
毛衣“撞衫”
难怪外媒忍不住评论：电视画面上一字排开的候选人们“看起来实在是太和谐了，要不说是竞争对手，还以为是统一队服的队友呢”。即使换下西装，克鲁兹、布什、卢比奥、卡西克这几位男士又被发现他们都喜欢穿同一种款式的拉链毛衣，简直成了共和党建制派的标配制服。这并不是候选人不讲究，反之，这恰恰是他们遵守一定穿衣礼仪的表现。
总统候选人的穿衣基本法
定制的深浅西服套装各一，几件定制的休闲西服外套；足够数量的衬衫以保证七至十日的轮传；外加对应的领带、皮带和鞋。
希拉里的彩色西装秀
参选总统意味着候选人的方方面面都会被放到民众面前检验，举手投足都有可能对选情产生影响，穿什么衣服显然也是竞选的一部分。竞选领袖职位最重要的是赢得选民们的认同与信任，穿衣搭配也被这种竞选逻辑所支配。那么观众的预期是什么呢？根据政治心理学家的研究，人们希望他们的领导人是可以被仰视，同时又能够接近与沟通的人。因此穿衣搭的基本原则就是，在遵守不同场合着装规范的同时略高半格：如果活动参与者都穿休闲款，就加件西服外套；如果其他人都披了西服外套，就加条领带。这样，既不会穿得太高档，显得自己高高在上不懂民情，也不至于太普通，以至于无法在人群中突显自己的灯塔形象，而是营造一种应景又不失气场的微妙感觉。
希拉里、布什、特朗普(专题)
按此标准，服装的基本配置以男性候选人为例，至少应该包括：定制的深浅西服套装各一，几件定制的休闲西服外套；足够数量的衬衫以保证七至十日的轮传；外加对应的领带、皮带和鞋。除此之外，还有在西装不太合适的场合，需要配上牛仔裤、运动鞋等亲民服装。
配饰方面，许多候选人都喜欢配个国旗图案的领针，但星条旗颜色的衬衫等如果穿戴不合适的话容易显傻，效果适得其反，因此最好只在国庆日等特殊场合使用。与竞选相关的胸针、纽扣、贴画等装饰物，更多是给粉丝戴的，因此除非特别场合也要尽量避免。
出其不意也很重要
人们对穿反定势服装的候选人会有更大的敬佩心。但这种效果必须是候选人特意的行为。也就是说，观众要意识到候选人不是没搞清楚状况或准备不足露怯，而是在故意颠覆传统、挑战规则以显示个性与权威。
本 – 卡森
像卡森大夫（Ben Carson），就几乎永远是一身笔挺的西装。这种着装定位显然是与其竞选形象的定义有关，作为穷人区里努力拼搏出来的一代名医，他更接近也认同传统上的强调自我提升的黑人精英理念，并且希望向选民传达这个信息。所以他的着装需要与这个形象相称，时时提醒自己和支持者，他是一个非常认真的成功人士。
马克 – 卢比奥
类似这样以着装突出政治形象的还有卢比奥（Marco Rubio）。不过与卡森的精英路线相反，他走的是亲民路线。现年 45 岁的卢比奥以年轻帅气的形象圈了不少粉，他的日常打扮也尽可能的与古巴移民(专题)“工薪阶层”的儿子这一身份相符，多选择普通大众熟知的中档品牌。据外媒观察，在竞选活动中他穿过 Ralph Lauren 和 Under Armour 的毛衣、到 Timberland 买套头衫、穿 135 刀一双的靴子。
唐纳德 – 特朗普
研究者发现，人们对穿反定势服装的候选人会有更大的敬佩心。但这种效果必须是候选人特意的行为。也就是说，观众要意识到候选人不是没搞清楚状况或准备不足露怯，而是在故意颠覆传统、挑战规则以显示个性与权威。
但这种“反其道而行之”的穿衣策略要符合候选人的形象，至少候选人自己不能觉得不自在。毕竟一个人穿舒服了才能表现得更为自然不做作。如果硬要扮演自己不喜欢的角色假装亲民，这样的惺惺作态很容易被民众识破。就比如特朗普，你很难想像他会像其他候选人那样，穿个套头衫、挽起袖子、和大家击掌欢庆。所以特朗普几乎总是穿着西装外套，也更爱打领带。这种生意人的样子，就是他着力塑造的“老子就是有钱人”的形像。
特立独行有风险，穿衣需谨慎
衣着打扮、行为举止的效果很大程度上取决于解读的方式，信息很难被准确的传达给观者，稍有不慎就会被舆论或对手牵着鼻子走。
卢比奥的“高跟靴”
克鲁兹的“幸运鞋”
当然，玩反差总是要有风险的。审美这种主观性极强的事情本身就众口难调，衣着打扮看似细枝末节与竞选没什么直接联系，然而可暗示的点太多。从颜色选择到图案含义、从材料到产地，如果对手脑洞够大、功课做得够细致，稍稍引申指涉、添油加醋地攻击就可能有不小的杀伤力。
比如上文提到的卢比奥那双 135 刀的高跟靴，被《纽约(专题)时报》记者在推特上曝照后，立马被克鲁兹团队的“老谋子”质疑鞋是意大利产的。这种无聊的攻击可以算作是纯粹的找茬了，然而“美国制造”在经济问题中的指向性不言而喻，谁也不想落下这种口实。卢比奥团队马上出面澄清这双靴子乃是美国产的 Florsheim 牌，一个有一百多年历史的老牌子。克鲁兹团队却依然不肯罢休，传媒总监发推说“投票给卢比奥就是支持男式高跟靴”。卢比奥虽然和克鲁兹年龄相仿，但以长相年轻著称。后者拿“高跟”做文章，显然是想把卢比奥这种“细皮嫩肉”的形像和不够强硬联系起来。
然而这个点打的并不高明，因为克鲁兹自己最爱的“幸运鞋”（argument boots），也是一双牛仔靴，还在推特上曝过照，跟丝毫不比卢比奥的靴子低。再比如去年十月，一段杰布布什戴着眼镜、奋力套上一件没拉开拉链的套头衫的视频疯转，也被大家调侃个够。
穿衣搭配是个减分容易加分难的技术活。如果因为一件衣服招致非议，还不如老老实实该穿啥穿啥。大多数候选人很难有信心和精力顾及如此细节，自然会倾向于求稳，“撞衫”这种事情也就在所难免了。
