来源：倍可亲(backchina.com)
手机市场领头羊的苹果公司日前开始显现衰败迹象，特别是在中国市场，其销量已大不如前。中国本土品牌的智能手机的市场占有率已开始超越苹果手机。
苹果手机在中国市场的竞争力日渐下降（图源：VCG）
综合媒体7月6日报道，Counterpoint最新数据显示，苹果五月的中国市场份额为10.8%，同比下降1.2%。而中国本土品牌华为则以17.3%的优势占领第一。
中国一直是苹果最重要的海外市场，苹果首席执行官Tim Cook也曾公开强调过中国市场的重要性。苹果最新一款低价机iPhone SE的推出，就是为了增加苹果在以中国为首的发展中国家的受众人数。然而近期随着中国经济增速放缓以及本土品牌的崛起，苹果在中国业绩不断下滑。
包含台湾(专题)及香港(专题)市场在内，四月苹果在中国的销售量同比下降26%，其第一季度在亚太销售量同比下降25%。相较而言，中国本土品牌则逐渐崛起。Counterpoint研究主管Neil Shah表示，目前中国本土四大品牌华为、Vivo、Oppo以及小米共占中国市场53%的份额，其中华为以17.3%的优势占据第一，而Oppo则在短期内翻倍达到11%。
中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌认为，苹果近两年最致命的地方还是产品本身，与iPhone的经典款4S、5S相比，6S系列和SE都极缺创新亮点，而苹果前几年能迅速崛起也是因为该品牌具有其他品牌没有的创新力。
苹果方面表示，苹果近期面临销售渠道锐减和人民币(专题)贬值等问题，导致其近期销售额低于预期。
除了来自本土品牌的竞争，苹果也遇到了监管方面的瓶颈。上周，中国国家网信办公布最新规定，要求应用商店必须保证应用开发商的商业合法性，苹果也必须对其客户使用情况进行监督。
此外，花旗银行分析师日前预计，英国(专题)“脱欧”将导致苹果手机销量受到影响。花旗银行分析师吉姆•苏瓦认为，虽然美国经济和企业对英国的直接风险敞口有限，但英国“脱欧”带来的不确定性可能会通过影响金融市场和消费者信心来影响经济和企业经营。
