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冯小刚《我不是潘金莲》票房铩羽而归，停止在四亿的端口。而近日张国立在主持某股权论坛时，谈起了当下文化市场尤其是电影、电视剧、综艺节目生产现状与趋势。以亲身经历切入讲到自己与冯小刚在早年合作成良性盈利的情况下，没有抵挡住资本的诱惑，接受了高价的投资，结果使得创作陷入了受资本控制的被动之中。现在的影视剧市场要出一部叫好又叫座的作品难上加难因为整个行业规矩很乱人们只一味追求高票房加之投资人良莠不齐导致生产中产生了只重利益的风气。
张国立还回顾了自己加盟华谊之后的经过，笑称自己早年躲过了熊晓鸽、沈南鹏等投资大腕，却掉进了王中军的套路。因为签了对赌协议如今不能像以前一样等待一个喜欢的剧本或角色，因为我要做一个讲诚信的人用什么方式都要把这个钱给人家填上去。虽然重利风气盛行但还是要努力回到正路上来。张国立的观点得到认可，一味赚钱捞钱只会造成虚假的泡沫！但是很多人还是明明知道这个道理却一味的对赌，因为越是对赌越是容易获得极高的收益，风险大收益大是经济不变道理。
为何冯小刚不惜一切也要撕逼万达影院，就是因为有对赌协议在身。以《潘金莲》保底票房5亿计算，如果正常排片万达院线应该能贡献1个亿左右。这1个亿与万达院线前10月63.1亿元票房收入相比占比很小，对其全年营收影响并不大但是对于出品方美拉传媒来说却是完全不一样。1个亿的票房对应的净利润可能只是千万元级别但对于还差着6000多万的业绩承诺的冯小刚来说却非常关键。难怪冯小刚不惜撕破脸以潘金莲代言体喊话王健林，即使不能增加排片率，至少也能带来眼球和人气。
有必要解释一下这次名词，票房对赌，是影视界在电影上映时采取的一种票房造假现象，在互相竞争票房的同时，双方只求保底发行。影视传媒行业渐趋流行的“保底发行”，导致影视制作公司和发行公司之间的利益博弈和对赌，也催生出了票房造假现象。而票房造假的背后多是为了用票房换股价。因此冯小刚和万达的撕逼实际上是一种焦虑，配上了身家性命了都。
