来源：倍可亲(backchina.com)
12月29日， 王菲(专题)墨镜遮面素颜亮相彩排，戴着毛茸茸的帽子真是有一种“高冷萌”
王菲“2016幻乐一场”上海演唱会即将于数小时后正式唱响。在过去的一个月里，这场六年后全球独开一场的演唱会，和它的名字一样，经历了一段起伏跌宕的“迷幻”之旅。从最初官方公布的门票价格，1800元至7800元区间，到随后被炒到数万元甚至百万元的天价，再到最终跌破票面价格，面临“崩盘”之势……这场演唱会涉及的利益方之多、背后的营销路径之乱，实在有太多可解读、剖析的空间。
演唱会开始的关头，我们重新梳理了这场声势浩大的“天价门票”舆论风波，其中，有媒体的追逐、有上流社会的社交需求、有幕后推手的企图、有天后闺蜜团的小动作，也有来自粉丝的反抗，真正是“幻乐一场”。
一场事先被张扬的天价演出
自2010年至2012年的“巡唱”之后，王菲又回到神隐状态，期间虽然一直有各种复出开唱的小道消息传出，但最后都被证实只是粉丝一厢情愿的误传。今年6月初，港媒和内地媒体先后爆出王菲将于年底在上海举办演唱会，并且只开一场。在相关审批信息被公开之后，经纪人陈家瑛终于松口确认：“阿菲的确是会在年底开演唱会，至于详情暂未可公布，到时间成熟一定会通知大家。”一时间粉丝热情高涨，“有生之年终于等到我王菲”，“真的是真的！我竟然能等到这一天！简直不敢相信！提神醒脑！”……
在王菲开演唱会的消息由爆出到确认的过程中，几个数字一直来回在传：1、仅此一场；2、两个亿砸出天后开唱（代理费1亿+网络直播权1亿）；3、将设天价门票（室内场馆仅容纳8000多观众，门票最贵高达人民币(专题)1万3888元，最便宜也要3000元）。即便最后的实际情况与传言有出入，但王菲的天后招牌、只此一场的稀缺属性、过亿的巨资投入以及从未有过的天价门票，让这场演唱会从消息爆出那一刻起就注定成为年度盛事，主办方、票务、黄牛、买票粉丝以及围观网友纷纷被裹挟进来。
不用买票去现场，看免费直播就行
9月9日晚，王菲演唱会发布会在京举行，经纪人陈家瑛现场宣布，本场演唱会最贵票价为人民币7800元，最便宜票价为人民币1800元，“1800元的门票占全场近一半位置，以一般歌迷的消费力来说，1800元应该可以负担。”票价一出立即在网上引发争议，对大多数流行歌手来说，在内地办演唱会VIP位置的票价还不到1800元，甚至这已经是张学友、陈奕迅、周杰伦等一线歌手演唱会最好位置的价格，而苹果公司最新推出的iPhone7，起售价与7800元也还差一段距离。
抛开票价纷争，王菲在当天的发布会上状态轻松，她否认这是最后一场的“告别”演唱会，随后还解释了为何只开一场，“主要是想尝试网络直播形式，让全球各地所有的歌迷在家也能欣赏到。”这场演唱会运用先进的VR技术直播，据说在家看也可以身临其境，王菲因此喊话歌迷：“不用买票去现场，看免费直播就行。”本来可以理解为这是王菲为大多数歌迷着想，不料随着正式开票后各方的恶意营销，票价变成真正离谱的天价，令天后遭遇出道以来最大的形象危机。
超级社交货币
还未正式开票，关于售票方面的消息就已经传得火热。有的票务网站甚至写出了代购，内场7800元的门票代购价格为5万，内场B区的票价已经高达62000元，最为夸张的是，还有传闻称演唱会1排1号2号的黄金位置报价已高达100万元，还有60万、20万的版本。
至此，这场演唱会不再是一场单纯的文艺演出，它被炒成了“上流社会的社交货币”，坊间传闻演唱会内场票可能不会公开售票，大部分票将以赠予及慈善捐款的方式流通，甚至“梁朝伟、刘嘉玲夫妇只能勉强挤上购票名单第五页”。换句话说，这张门票已经变成“上流社会的通行证”，一位关公行业的人士感慨：“12月30日晚上，你只要拿着这张门票进现场，前后左右坐着的都是当今中国金字塔尖最顶级的人物，这样的社交场合花多少钱都值。”还有一种说法是有足够的钱也许还不够，还需要足够的人脉和地位，才能获得一纸入场券，“什么人脉不人脉的，能搞到王菲演唱会门票，才算你真的有人脉。”
在记者的朋友圈里，有人曾找圈内票务问过票价，结果被6位数的天价吓到以为对方多写了几个零，还有人因为女儿转学的事情找人帮忙，但对方开出的条件是“什么都不要，只要王菲演唱会门票”。
12月5日晚八点，官方销售渠道大麦网和大麦APP同步开售王菲2016幻乐一场上海演唱会门票，除了需要用身份证号码购票外，每人还限购2张，严格程度堪比春运买火车票，尽管如此，开票仅30秒后就显示全部门票已售罄。在很多人抱怨“根本抢不到票”的同时，已经有人开始在朋友圈晒票，据记者了解，大多为往来合作方的送票。
乱局下的幕后黑手
秒空的巨大声望之下，票价被愈炒愈高，有媒体报道内场票被炒到三万元、六万元、十几万元，二三十万元甚至百万元，而看台5800元飙升到一两万元，1800元的看台最远端票价也被高达六七千元……歌迷们也拿出了买房看房的架势，甄别哪家中介票务平台更靠谱，分析目前的票价是该入手还是持续观望……
12月19日，这场风波迎来最高潮，NewRadio网络电台创始人、资深业内杨樾在微博和朋友圈揭露演唱会的门票内幕，爆料“王菲的演唱会还有10天，目前大部分票还压在腾讯微票、白玉兰和罗盘文化手里”，还透露12月5日大麦网开票秒空仅800张门票，和演出场馆8900个坐席相差千里。随后，万达集团董事长王健林之子、网络红人王思聪也公开发言指责票价离谱，表示之所以定这么高是出于王菲和陈家瑛的意愿，因为票价越高票房就越高，艺人分的钱也能越多，而且“王菲本来想把票价定到一万元一张，却遭到物价局的反对”。在各大媒体和公众号的持续跟进下，各种票务网站、黄牛等不正规售票渠道奔涌而出，经核查，除了最便宜的1800元档位无票外，5800元、7800元的票均票源充足，而且大多以票面价格或稍低于票面的价格出售，有的卖方还备注“现票议价”。至此，这场名为“幻乐一场”的天价门票演唱会演变为一桩跌破票面价格、甚至滞销的“魔幻故事”。
12月22日晚，演唱会主办方兼承办方白玉兰文化负责人庄鸣透过公众号发声，承认12月5日大麦网平台售卖的演唱会门票确实只有800张，也证实了演唱会大部分门票未经正规渠道出售。门票是怎么流向二手票务和黄牛党手中的？庄鸣解释说：“我们作为承办方和主办方，也不是所有的事情都可以控制的，此次演唱会的赞助商就有十多家，每家赞助商都会拿到一定量的票。在我们把门票给到赞助商之后，使用权已经归于他们。之后他们会怎么去处置这些门票，我们是完全不会干涉的，他们可以送人、二次销售等。而这些平台可能是跟某些赞助商比较熟，才获得了那些门票。”
庄鸣还袒露了对票价定到7800元的考量：“可能是我们对于市场的评估低了一些，当时我们认为7800元的价格是可以的，但对于市场来说，王菲时隔6年，又只办一场，消费者对这个票价的评估较高，票价就会被炒起来。对于我们来说，只有定价权。”如此回应撇清了与炒票的关系，甚至流露出一股无奈，但一贯“炒票”的黄牛似乎不这么认为，有黄牛向媒体表示：“这些都是主办方的套路，黄牛不过是背锅的，演唱会套路太深。”
在演出市场上，“主办方即最大黄牛”的手段并不少见，公众号“新财富杂志”揭示了这一行业潜规则：“为了从门票上赚回更多，主办方和票务在做一些热门演出时经常会采取一种手段——先锁定一部分位置还不错的票，然后到处渲染‘一票难求’的紧张气氛，再通过其他途径把囤的这部分票高价卖出。”据此可推测，王菲演唱会的主办方极有可能通过这种“饥饿营销”的炒作手段，企图达到票价高出原值N倍的目的，以此谋取巨额牟利。而王菲2016幻乐一场上海演唱会主办方包括白玉兰文化和陈家瑛经理人公司（KC Digital Limited），腾讯视频仅作为全球独家网络视频直播伙伴。
天后闺蜜团与一个粉丝的反抗
媒体和公众号们在剖析这场演唱会风波始末的过程中，基本将着力点都放在了幕后主办方和利益各方上，而粉丝则一概被归以“被伤害”“伤透了心”的模糊形象。引起记者注意的是，12月23日晚间至24日，有着453万粉丝的网络红人夏河连发数条微博，直指王菲经纪人陈家瑛在圈内放话内场票不外卖，王菲的多位著名闺蜜十月开始在朋友圈卖票，自己正是通过这个非常规渠道买到票的。夏河自称是23年粉龄的老菲迷，其过往的微博中，亦多次提及王菲是自己偶像，而在发布与天价门票相关的微博中，他数次@了平安北京，目前这些微博均已被删除，但有网友截图可查。
夏河在删除的微博中爆了以下料：1、自己是第一波通过非常规销售途径以万位数价格拿到门票的人；2、王菲的多位著名闺蜜10月就开始在朋友圈卖高价票，票价达13800元/17800元，几位闺蜜谎称内场票不外卖只能圈内私下汇款认购，嘱咐买方票面价仅7800元心照不宣就好；3、朋友圈卖高价票的王菲闺蜜团人数至少超过五人，京沪台三派，都是有头有脸的人；4、闺蜜团帮忙售票1000张左右，数额超过千万，门票的座位不能选，好坏都得认；5、内场票仅给圈内人士，观众不可能得到，这一指示来自王菲经纪人陈家瑛；6、自己以为买到限量的内场票，但最后发现库存多的是，认为被王菲团队欺骗，感到难受；7、就演出票私下兜售、暗箱交易、是否涉嫌逃税等问题提出质疑，并@平安北京。
关于“天后闺蜜团在朋友圈高价售票”的证据已无从查获，夏河微博爆料的初衷或许也仅是作为一个粉丝，极度愤怒后的对抗反应，但不得不说，并非没有他所说的那种可能性。白玉兰文化负责人庄鸣在接受采访时明确表示，此次演唱会的主办方只有白玉兰文化和陈家瑛经理人公司（KC Digital Limited），其他报道中所提到的稻草文化和罗盘文化完全没有参与，而白玉兰文化对票的数量并不可控。由此是否可以推测，另外一个主办方陈家瑛经理人公司（KC Digital Limited），才是这场演唱会中最强势的一方？
所谓崩盘，真的崩了吗？
目前，包括西十区、牛魔王等票务网站仍然有王菲演唱会的门票在售，截止12月29日晚20点（开唱前24小时），牛魔王仅有7800元档位门票，以票面价出售，西十区仍有部分5800元、7800元档位的门票，其中，7800元档位以6500元出售，5800元档位则出价4800元。
记者联系了几位黄牛，其中1800元档位的票仍是溢价状态，卖价在3000元左右，5800元、7800元两档叫价虽然略低票面，但也保持在与票面差1000元的额度范围内。贴吧、微博里仍然有很多粉丝在问哪里能真正买得到票或者保持观望，所谓“崩盘和甩卖”，现在看来言过其实，但接下来的24小时之内，谁知道又会发生什么变化呢。
