来源：倍可亲(backchina.com)
春晚(专题)是一台花费很小、费时费力的晚会。但是回报率惊人，每年能达到60倍。
明晚（1月27日）就是一年一度的除夕夜了，又有一场被骂了很多年依然每年必不可少的晚会要来了。没错，就是春晚，你忠实的打麻将BGM和大年初一吐槽话题。
2017年鸡年春晚的保密工作依然做得很好，但是综合各路消息已有不少看点。除了鹿晗、TF Boys等小鲜肉轮番登场，还有傅园慧、SNH48这样二次元少女破壁而来。
可以预测的是，今年肯定不需要“戴着红领巾来看春晚了”。原因你们都懂的，去年“加长版新闻联播”的情况可能不会再出现了。
春晚是一台耗时耗力的晚会，也因此备受争议。每当这个重要的时刻来临，总会有一些疑问飘出来，诸如“有这些钱办晚会，为什么不拿出来捐建希望小学？”。
这种问题没有是非对错之分，每个人站的角度和考虑的问题方式不同而已，但是它引出了一个非常有意思的话题：
办一台春晚春晚到底需要多少钱？春晚真的劳民伤财吗？
带着这个问题，硬糖君搜集整理了网上的相关资料，得到了基本一致的答案。
先把结论抛给大家：春晚是一台花费很小、费时费力的晚会。但是回报率惊人，每年能达到60倍。
且听硬糖君一一为大家拆解。
按照我天朝的规矩，电视台是属于行政事业单位，中央电视台作为电视台行业的最高机构，享受副部级待遇，这种性质决定了它实行收支两条线，这里我们先来说一说支出这条线。
事业单位性质的重要电视台，每花一分钱都是要经过预算－决算审核的，春晚又是中央电视台的重点节目，这种节目的钱来源就是央视企业的资金池，但是会受到严格监管和限制。
2008年春晚导演陈临春曾经透露，春晚的直接制作成本只有1000万左右。（不包括外围制作），这部分钱的开销主要由演职人员的薪酬、舞美构成。
2008年春晚节目“飞天”
演职人员又份三种：
一种是电视台编制内的工作人员。这些人因为都是有编制的，平时干其他活，春晚的时候各部门抽调过来帮忙，因此很少会额外拿钱，所有的薪酬都在工资里了，不会给春晚造成什么开支负担。
另一块是各种演员出场的费用。因为春晚是公益性质的晚会，所以明星基本上也是象征性的拿个三四千元费用，只图在全家团圆的时刻露个脸。
整台晚会不管清多少明星表演，这块成本也是极低的。相较于各大卫视受困于高价请明星，央视完全没有这个烦恼。我是老大，我用谁，就是给谁面子。
明星之外，我们还能看到大量的歌舞伴奏的演员。他们不像明星那样出名，费用也低，虽然央视从来没有公开过到底有多少人参加伴舞，付了多少钱，但是根据市场信息我们仍然能推测出来。
2017年春晚路透
2015年底，吉林歌舞团拟挂牌新三板。这家公司已经连续18 年参加中央电视台春节联欢晚会、元宵晚会的歌舞演出。吉林当地媒体称，吉林市歌舞团已经成为惟一一个参加春晚不需要审查的免试团队，经常承担60%以上的歌舞。
这样一个团队，2014年和2015年1-9月从央视获得的报酬分别为82万元和87万元。在涉及到20万以上的重大合同中，并没有出现央视的身影。因此可以断定，不管是春晚还是元宵晚会，单个晚会歌舞费用不会超过40万。
因此这一块数额相对较少，也可以忽略不计。
第三种硬糖君统称为舞美开支，包括灯光、LED显示屏之类的满足视听效果的改造费用。这一块正是目前央视春晚最大的开支。
根据知乎网友御柳玄的整理，2009年的央视春晚舞台，LED总计约2000平方米，花费1250万人民币(专题)。
而2012年春晚，从地面到空中，总共利用了8000平方米的LED显示屏。其中背投的大显示屏分辨率不高，但造价昂贵，两侧的比背投好，虽小但不便宜。最贵的是地面的，效果堪比专业辨色显示器，再加上屏幕还有钢化玻璃保护（防止被演员踩坏），立体技术，更恐怖的是全升降式的，线路要另外组装，估计一块地面屏幕12~14万，如果是顶级配置说不准一块20~25万。
如此一来，整个春晚屏幕上就要1.3~1.5亿（包括整个舞台机械设备）。
2012年春晚舞美效果
2014年，由于五部委联合下发通知，在节俭办晚会的精神下，当年春晚在LED的应用上转为谨慎保守。根据新闻，央视一号厅改造工程的成交金额为969万元，成交供应商为浙江大丰实业股份有限公司。
2017年鸡年春晚，在一号演播厅原舞台的基础上，仅在舞台顶端加上可调节LED大屏，因此改造费用不会太大，应维持在千万级别左右。
看来陈临春千万元级别所言非虚，即使今年费用上涨，也不会高于2000万。
2017年春晚路透
但是春晚每年的收入那可是绝对的高。
经历前几年饱受广告植入争议的春晚，这几年来基本杜绝了软广植入，仅保留着新闻联播结束后至春晚开始前广告、整点报时广告以及CCTV我最喜爱的春晚节目广告三个。
这三块的整体收入也相当可观，据媒体报道2002年约为2亿元人民币，2006年约为4亿元，2009年约为5亿元，2010年则上升到了6亿5000万人民币，经过2014年的“瘦身”，业内人士保守估计在6亿元左右。
在央视招标还对外公开的年代，资料显示，美的集团以5201万元夺得2010年春晚整点报时的广告，比标底4500万高出800余万元；而春晚的另一档节目《2010年“我最喜爱的春节晚会节目”评选活动》独家冠名，则被郎酒以1.1099亿夺得，比底价高出4000余万元。
这还是2010年春晚的部分招标数据，放在今天2017年，肯定得翻番，林林总总加起来是一笔超值的回报。
但是有一点，央视是实行收支两条线的，广告部的招商费用再多，和节目制作人员也没关系，最多是年底了多拿一点奖金。
小米4457万竞得春晚30秒天价广告，比去年跌价3000万！
2017年央视春晚明晚就要与大家见面了。尽管每年的春晚都是网友们疯狂吐槽的对象，但是不看的话你又怎知该如何吐槽呢?
▲2017鸡年春晚主会场主持人阵容
普通大众如此，广告界更是如此！央视春晚可谓广告界一年一度的“大事件”，春晚广告这样的稀缺资源，原本就像艺术品拍卖一样，价高者得。又因为近年互联网公司的“入侵”，把价格一下子炒到更高。继去年乐视(专题)砸了 7199 万人民币买下春晚黄金时段 30 秒广告位，2017 年春晚的金主换成了小米，以 4457 万人民币的高价中标。
▲小米2017年的小目标：收入千亿
跌价3000多万 春晚价值严重缩水
传统媒体不景气的今天，像央视春晚这样的直播节目，可以说是电视行业留下来最宝贵的一笔遗产了。因为中国特色成就了无可匹敌的收视率，央视春晚也成为一种稀缺的广告资源。然而随着近年来年轻受众流失和互联网媒体的冲击，春晚的价值在逐年缩水。今年相比去年少了近 3000 万人民币的“标王”价格，也足以证明这一点。
近年来，央视招标一般都很低调，执行“三不”政策——谢绝媒体采访、不公布“标王”、不公布招标总金额。
然而虽然央视想低调，标王们却不肯，去年参加央视春晚广告招标的乐视就是抱着必有斩获的土豪(专题)态度来的。前一天大手笔刚拍下春晚的黄金广告，第二天就把行业相关不相关的媒体刷了个遍，将7000 万投广告费当作一个话题在社交平台上热炒，虎嗅亦是如此。
▲乐视猴年春晚广告视频
▲乐视猴年春晚广告海报
相比乐视今年小米的做法相对低调，媒体上鲜少出现此类新闻。大概是因为乐视的前车之鉴，让小米认识到，互联网虽然确实是解决电视广告浪费问题的一种可能，但是手段并不高明也不优雅，且能不能获取新受众的也不可控。
投放央视广告，小米就能高大上了吗？
小米在央视春晚的广告上没少下功夫，2014年、2015年小米都在春晚做了品牌广告。其目的只有一个，即用户证明小米是一个成熟的主流品牌，并借春晚这个平台打出品牌气质。
据业内人士分析，在赢得了足够的忠诚度之后，小米才选择通过市场广告投放的营销方式扩大传播。2014年、2015年，小米在春晚期间做了品牌形象广告，投放力度也逐步加大，这是建立在小米已经拥有了千万量级的粉丝用户基础之上。
实际上，不仅是春晚，如今的小米越来越重视传统电视媒体的宣传营销，其目的无非是想证明自己的主流地位。
此前，小米的广告通过一系列的文案将自己包装成高端品牌、宣扬小米的品牌精神、给消费者以心理暗示“买小米就是高大上”。但从今天小米的市场地位来分析，这些投入巨资的广告似乎并未起到多少作用。
定位不是一句广告语，“高端品牌”、“主流品牌”这是消费者对产品结论。而消费者本身更关心的是过程：你凭什么将自己定位成高端?不管是小米Note、小米5还是小米Note2、小米MIX都似乎没能拉高小米的品牌定位，反倒是一系列的夸张造作的辞藻引发消费者的逆反心理。
就任何形式的广告来说，明白自己能传达什么，比明白自己想传达什么更重要。大多数商家，喜欢用一些“空”与“虚”的方式来定位自身。最常见的是将自己定位成所谓“高端品牌”。而实际上在营销与定位中，消费者不关心你说了什么与做了什么。他们只会去感受你所说的与所作的给他们带来了什么。或者说，广告可以拍的很炫目、文案可以很动情，但只要产品一天做不好，品牌的定位就不可能得到真正改善。
但愿小米此番春晚表现，不会让消费者失望。
