郑爽答疑,卓伟爆料,问答平台被娱乐话题承包了?

郑爽答疑,卓伟爆料,问答平台被娱乐话题承包了?

来源:倍可亲(backchina.com)

  有“娱乐圈纪检委”之称的卓伟(专题)最近动作频繁,从曝出“十二年惊天大料”之“白百何(专题)事件”后,卓伟以刷屏之势在微博问答平台爆料,好像深深迷上了付费问答。虽然爆料多数以打油诗形式出现,但指向明显,他的付费问答内容涉及到Baby和陈赫的“超亲密关系”、Baby的孩子是否是“亲生”、东方教主睡了一枚小鲜肉、杨幂刘恺威的婚姻状况等等,都是娱乐圈最吸睛的热点。

  

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很多网友为卓伟的付费问答买单

  所以吃瓜群众们对于卓伟的付费问答热情高涨,短短一个多星期时间,卓伟的问题就从99元涨到了218元,围观人数从一百多人快速增到一万多人。

  可是卓伟问答平台爆料的直接后果是,艺人们接二连三的发表“严正声明”,有些甚至直接送出律师函。

  

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杨颖工作室对卓伟的抗议声明

  从什么时候开始问答平台成了明星八卦绯闻的集散地?在问答平台上爆料靠谱吗?问答平台娱乐化只是偶然现象,还是趋于成为主流?腾讯娱乐记者采访了业内人士和一些玩转“问答”的明星们道出其中缘由。

  王思聪“四字千金”,明星回答问题有真金白银可赚

  问答平台不是因为卓伟的“笔耕不辍”才走向娱乐化的。

  前些时候,“国民老公”王思聪就有了“四字千金”的典故。自王思聪开通了微博问答后,连续回答了“如何鉴定绿茶婊”和“现在的性格如何形成”两个问题,这两个问题的价值高达5000元。其中第一个问题“如何鉴定绿茶婊”更是引来17万人围观,而问题的答案却只有四个字:“熟能生巧”,网友围观后目瞪口呆,四散而去,还不忘留下一句:“老公真狠”。

  

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王思聪“四字千金”

  而另一位娱乐圈风口浪尖上的人物郑爽,也在问答平台上玩得很high。想不想离开娱乐圈?想没想过成家生孩子?对于网友的提问,郑爽几乎有问必答。更有人认为,她在问题的答案中影射前男友张翰的现女友古力娜扎,一时间也是腥风血雨。

  

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郑爽用微博小号回答网友提问

  如此之火的问答平台到底是个啥?明星真的能靠回答网友提问赚到真金白银吗?

  其实,大多数网友都用过的“百度知道”,就是问答平台的雏形。后来,果壳网推出了约专家见面聊的“在行”和用语音回答的“分答”,知乎推出了“live”和“值乎”,微博也开发出了微博问答,企鹅平台也有了自己的问答业务。

  这些问答平台不仅名字不同,每个平台的问答规则、收费标准都各有特色。以“分答”为例,回答者必须用语音回答,时间则要控制在一分钟以内。答主回答问题之后,如果还有其他用户对这个问题的答案感兴趣,可以付费选择“偷听”,提问者与答主将进行五五分账;也就是说,如果被人气高的答主成功翻牌,引来大家围观,提问者也是可以赚钱的。而知乎一直标榜着“与世界分享你的知识、经验和见解”,所以开通付费问答时还曾经引起过争议。微博问答则只对加V认证的用户开放,其他人只能提问或者围观。

  而明星大咖们自带流量,回答什么问题都能吸引大批粉丝前来围观,因此声势浩大。所以王思聪“四字千金”的事情,也不足为奇了。

  以王思聪为例,去年5月,王思聪入驻分答,回答了32个问题,每个问题价值3000元到4999元不等,两天内躺赚20万。而微博问答平台上那个著名的“四字千金”,按照18万人围观,“围观一次1块钱,扣除10%平台服务费,博主和提问者均分围观收入”的规则进行计算,王思聪可以拿到8万多的分成。

  问答平台不足以打造明星新“人设”

  其实玩转问答平台的,可不只王思聪和郑爽。

  很多明星都热爱用问答的形式和网友互动,甚至有的明星还因此拥有了新的“人设”。演员张译就因为在知乎平台技术性分析北京雾霾,而吸粉不少。

  张译在知乎上先后回答过18个问题,数量虽然不多,质量却高得惊人。张译的每个回答都相当地走心又走脑。张译的回答主要围绕着演员这个老本行展开,“作为演员,演电影和演电视剧有什么不同?”“作为演员拍吻戏是一种怎样的体验?”张译在表演技巧、影视剧舞台剧运作以及演艺行业相关知识的分享,让不少网友表示惊叹,原来张译如此文采斐然!而另一部分老粉儿则指出,其实张译早在博客时代就认认真真地写过好多好文章,文笔一直很好。到了后来,张译回答问题的范围逐渐扩展到如何养猫、如何抵抗雾霾、如何在阳台上种菜,一个鲜明的“猫与观众的侍者”形象已经非常让人信服了,怪不得知乎都要把张译聘为000号员工。

  

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张译走心回答“拍摄吻戏的体验”

  另外一个回答问题特别走心的就是柳岩。柳岩开通了分答和微博问答两个平台,前者是语音回答,后者是文字。在一个“睡觉前一般都会干嘛”的问题下,柳岩写道,“敷着面膜刷微博,看一阵各种冷笑话然后看关注的几个微信公众号推送的长文,再淘宝查看一下待收货宝贝的物流信息,给店家留言,默默睡去……私下里我就是资深宅一枚。”这个回答实在是太有画面感,性感女神的日常居然如此接地气!而关于什么是性感、女孩该工作还是嫁个好人等等女权方面的问题,柳岩也条理清晰、不卑不亢地分享了自己的看法。可以说,问答平台确实让女神的形象更丰满、更惹人喜欢了。

  而演员佟大为则是把个人的兴趣爱好移植到了问答平台上——他叫自己“佟大食堂堂主”、“非诚勿扰认证过的牵手大师”,回答过一些关于美食和情感方面的问题。去年,他还回答了“身处零下 40 度的环境是一种怎样的体验? ”,因为时间正值自己的电影《冰河追凶》 上映前,还被很多人认为是为了新电影的炒作和预热。

  

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佟大为回答“零下40度的拍戏体验”被指炒作新片

  那么明星参加问答平台,会成为新媒体营销的又一块阵地吗?一来对明星本人大力打造,还可以在影视剧的宣传期利用问答平台重点营销。

  比如,马东曾经率领麾下大将为《奇葩大会》开了个“分答场”,每周一个话题,侃天地聊人生。郝云也曾经在巡演启动之前做了一次知乎live,和大家伙一块“聊聊理想这个词”。

  资深营销人士告诉腾讯娱乐记者:问题平台的确能激起网友和粉丝的热情,花上几十块钱就有可能让自己喜欢的明星翻牌子,回答自己的专属问题,或者花上一块钱,就能强势围观,满足一颗熊熊燃烧的八卦心,了解明星们更真实的想法。这的确能在一定程度上提升明星的人气。只是现在的各个问答平台还不足以成为宣传营销的主战场,即使有也是很小的一部分。

  明星经纪人张俐(化名)透露:大多明星在进入问答平台时,还是个人兴趣更浓一些。即使有点儿宣传方面的小想法,也是认同这个平台用户与自己的契合程度的。所以问答平台并不会刻意地制造出一个明星的新“人设”。

  业内称:问答平台泛娱乐化难持久

  明星拉动粉丝一齐涌入各大问答平台,看上去热闹非凡。

  某问答平台的工作人员李先生解释,平台成立初期,各家付费平台为了抢占山头大费周章,以各种推广活动作为置换条件,拉明星、拉网红、拉大咖入驻,一时间各大问答平台几乎被娱乐明星承包。这些娱乐明星的被提问次数、问题价格都相对更高;而不少认证为食品科学博士、财经专家、心理学博士等的垂直领域专家,问题价格只有几十块钱左右,被提问的价格和数量完全不能和明星们相比。

  不过现在,大部分付费问答平台已经归于平静。除了仍然聚合了大部分明星和粉丝的微博以外,在行、分答、值乎这些产品的平台内容已经更加专注于一些垂直领域,比如房产、职场、医疗等等,娱乐化内容已经不如前段日子那样火热。

  以不愿透露姓名的明星Y小姐为例,分答邀请Y小姐成为答主,已经有一段日子了,刚成为答主时,Y小姐也对这个软件充满兴趣,回答了很多问题。不过后来平台的推广力度慢慢弱下来,她也就不再玩了。

  而粉丝这边,付费问答原本是让粉丝花一点钱就能和偶像近距离接触的好买卖。不过,明星“翻牌”数量实在有限,粉丝的提问数量又非常庞大,九成以上的问题都会石沉大海,仅有为数不多的问题会被采纳并回复,时间长了,粉丝们的热情也被逐渐耗尽。

  佟大为曾在接受媒体采访时透露,他一天能够收到上万条问题,只能挑感兴趣的个别问题回答,而他也尝试过向一位美食专家提问,结果是没有收到任何答复。柳岩的经纪人告诉我们,柳岩在玩过分答、微博问答之后,因为进组拍戏,工作量繁重,也逐渐放弃了这两种互动方式。

  

郑爽答疑,卓伟爆料,问答平台被娱乐话题承包了?

  

柳岩的问答平台回复也颇为认真

  明星入驻付费问答平台,成为答主,并引来大批量粉丝的追随,原本是平台在短时间内获取大量用户的办法,不过现在看来,大部分平台似乎并没有将优势留下。

  中国政法大学传播法中心研究员朱巍认为,泛娱乐现象是市场趋势,也是网络付费问答发展的必经之路。新的创意到了市场上之后,为了吸引别人的注意,可能更多的是一些泛娱乐化的标题,或者泛娱乐化的内容。当付费问答的形态更加理性平和的时候,真正的网络付费问答才会出现。用付费的方式去支持娱乐化的话题,这种泛娱乐化是不可能持久的。在知识分享或者付费问答的背景之下,未来一定是专业性问题占到主流。

  著名作家马伯庸也认为,如果从长期发展来看,问答平台还是应以内容为主,“现在正是新鲜的时候,大家对于一些情感八卦比较感兴趣,但可能过一段时间大家会腻烦,持续往下发展的话,还是应该以知识性为主。”

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